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Immer mehr Menschen bekommen ihre Antwort direkt: von ChatGPT, Perplexity oder der KI-Übersicht bei Google. Geklickt wird erst danach — und nur auf das, was genannt wurde.
Fünf Beobachtungen aus der täglichen Arbeit.
Ein Teil der Suchanfragen endet in einer Antwort, ohne dass jemand eine Seite öffnet
Wer genannt wird, bekommt Besucher mit klarer Absicht — der Rest bekommt nichts
KI-Systeme zitieren Passagen, nicht Seiten. Der Absatz zählt, nicht die Startseite
Falsche Angaben verbreiten sich weiter, wenn niemand die richtige Quelle liefert
Die Vorarbeit ist dieselbe wie bei gutem SEO — nur die Prioritäten verschieben sich
Verwandt, nicht gleich
GEO ersetzt SEO nicht. Es baut darauf auf — und belohnt anderes: nicht die Position einer Seite, sondern die Zitierbarkeit einer Aussage.
Position im Ergebnis
Ziel ist es, mit einer Seite möglichst weit oben zu stehen. Der Nutzer entscheidet sich anhand von Titel und Beschreibung für einen Klick.
Erwähnung in der Antwort
Ziel ist es, in der formulierten Antwort vorzukommen und als Quelle genannt zu werden. Geklickt wird danach, wenn überhaupt.
Wenn ein KI-System eine Angabe nicht sicher lesen kann, lässt es sie weg. Das ist kein Wettbewerb, sondern eine Hürde, die man wegräumen kann.
Preise, Öffnungszeiten und Leistungen als Grafik oder in einem PDF sind für KI-Systeme praktisch nicht vorhanden.
Lösung: Als Text auf der Seite, Grafik nur zusätzlich.
Inhalte, die nachgeladen werden, sieht ein Crawler oft nicht. Das betrifft besonders Slider, Tabs und Akkordeons.
Lösung: Inhalte serverseitig ausliefern.
Andere Telefonnummer im Impressum als im Branchenverzeichnis: Im Zweifel wird die Angabe weggelassen.
Lösung: Eine Quelle festlegen, überall angleichen.
Texte, die um das Thema herumschreiben, liefern keine zitierbare Passage. Es fehlt der Satz, den man übernehmen kann.
Lösung: Frage als Überschrift, Antwort im ersten Satz.
Ohne Datum lässt sich nicht beurteilen, ob eine Angabe noch gilt. Aktuelleres wird bevorzugt.
Lösung: Datum ausgeben und Inhalte tatsächlich pflegen.
Manche Hoster und Sicherheits-Plugins blockieren KI-Crawler pauschal — meist ohne dass jemand davon weiß.
Lösung: Server-Logs prüfen, bewusst entscheiden.
Ehrlich zur Messbarkeit
Wer Ihnen „Platz 1 bei ChatGPT" verkauft, verkauft eine Kennzahl, die es nicht gibt. Antworten fallen je nach Formulierung, Verlauf und System unterschiedlich aus.
Was sich beobachten lässt, sind vier Dinge — und die reichen, um zu erkennen, ob die Arbeit wirkt.
Das ist der ernüchterndste und nützlichste Teil: Wir stellen die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, und lesen mit, was dabei herauskommt — falsche Öffnungszeiten inklusive.
Ohne saubere Technik und Struktur kommt auch kein KI-System an Ihre Inhalte.
Bei Fragen mit Ortsbezug greifen KI-Systeme auf dieselben Quellen zu wie Kartendienste.
Besucher aus KI-Systemen lassen sich getrennt ausweisen — wenn man es einrichtet.
Wir stellen die Fragen, die Ihre Kunden stellen, und schicken Ihnen die Antworten — mit dem, was falsch, veraltet oder gar nicht erwähnt ist.
