Zahlen, die Ihnen gehören.
Matomo läuft bei uns auf eigenem Server in Deutschland. Ihre Besucherdaten verlassen das Haus nicht, die Auswertung ist trotzdem vollständig — und in vielen Fällen sogar ohne Cookie-Banner möglich.
Fragen, die eine Auswertung beantworten soll
Fünf Fragen — und alle sind beantwortbar.
-
Wie viele Menschen sehen unsere Seite überhaupt?
-
Kommen die Besucher aus der Suche oder von woanders?
-
Welche Seite führt tatsächlich zu Anfragen?
-
Hat die Arbeit der letzten Monate etwas gebracht?
-
Lohnt sich der Aufwand für den Blog?
Matomo gegen Google Analytics
Der Unterschied liegt nicht in den Zahlen, sondern darin, wo sie liegen.
Beide Werkzeuge können, was ein Mittelständler braucht. Der Unterschied zeigt sich beim Datenschutz, beim Cookie-Banner und bei der Frage, wem die Rohdaten gehören.
| Punkt | Matomo, selbst gehostet | Google Analytics |
|---|---|---|
| Wo die Daten liegen | Auf unserem Server in Deutschland. Sie können sie jederzeit vollständig exportieren. | Auf Servern des Anbieters, mit Übermittlung in Drittstaaten. |
| Cookie-Banner | In datensparsamer Konfiguration oft ohne Einwilligung möglich. | Einwilligung nötig, ohne Zustimmung keine Daten. |
| Vollständigkeit | Nahezu alle Zugriffe werden erfasst, weil nichts an der Zustimmung hängt. | Ein erheblicher Teil fehlt, weil viele Besucher ablehnen. |
| Rohdaten | Sie behalten die Einzeldaten und können jederzeit anders auswerten. | Auswertung nur im Rahmen dessen, was der Anbieter vorsieht. |
| Werbe-Anbindung | Für Google-Ads-Kampagnen sind Umwege nötig. | Direkt mit Google Ads verbunden — der eigentliche Vorteil. |
| Kosten | Serverbetrieb und Pflege laufen über das Wartungspaket. Zusatzmodule wie Heatmaps oder A/B-Tests kosten extra — für den Regelfall nicht nötig. | Kostenlos in der Nutzung, bezahlt wird mit den Daten. |
Wir sind keine Datenschutzberatung — die rechtliche Bewertung im Einzelfall gehört zu Ihrem Anwalt. Wir richten die Technik so ein, dass sie zu Ihrer Entscheidung passt.
Sechs Dinge, ohne die eine Auswertung nur Besucherzahlen zeigt.
Ein eingebauter Zähler beantwortet keine einzige geschäftliche Frage. Interessant wird es erst, wenn Ziele definiert und Störgrößen ausgeschlossen sind.
-
Auf eigenem Server
Installation, Aktualisierung und Sicherung laufen bei uns mit. Kein weiterer Dienstleister, kein zusätzlicher Vertrag.
-
Ziele definieren
Abgeschicktes Formular, Klick auf die Telefonnummer, Download eines Datenblatts. Ohne Ziele bleibt es beim Zählen.
-
Eigene Zugriffe ausschließen
Ihr Büro, unsere Adressen und bekannte Bots fliegen raus. Sonst messen Sie vor allem sich selbst.
-
Kampagnen kennzeichnen
Newsletter, QR-Code auf dem Fahrzeug, Anzeige im Wochenblatt — mit Kennzeichnung wird sichtbar, was davon trägt.
-
Interne Suche auswerten
Wonach Besucher auf Ihrer Seite suchen, ist die ehrlichste Rückmeldung zur Struktur, die Sie bekommen können.
-
Search Console auswerten
Erst zusammen ergibt sich das Bild: mit welchen Suchbegriffen jemand kommt und was er danach tut.
Datenschutz
Weniger Daten sammeln ist die einfachste Lösung.
Wenn keine personenbezogenen Daten an Dritte fließen und keine Wiedererkennung stattfindet, wird vieles unkompliziert — auch das Banner, das sonst einen Teil Ihrer Besucher direkt wieder vertreibt.
Wir richten die datensparsame Variante ein und dokumentieren, was erhoben wird, damit Ihre Datenschutzerklärung dazu passt.
- Keine Weitergabe
- Die Daten bleiben auf dem Server, auf dem auch Ihre Website läuft. Kein Dritter erhält Zugriff.
- IP-Adressen gekürzt
- Standardmäßig anonymisiert, sodass kein Rückschluss auf einzelne Personen möglich ist.
- Ohne Cookies möglich
- In der datensparsamen Variante wird auf Wiedererkennung verzichtet — die Zahlen bleiben für Trends brauchbar.
- Widerspruch eingebaut
- Ein Opt-out-Baustein für Ihre Datenschutzerklärung gehört zur Einrichtung dazu.
- Dokumentiert
- Sie bekommen eine Aufstellung, was erhoben wird und wie lange es gespeichert bleibt — als Grundlage für Ihre Erklärung.
Vier Seiten, die man auch ohne Vorkenntnisse liest.
Ein Zugang zum Auswertungswerkzeug ist schnell eingerichtet — angesehen wird er selten. Deshalb schicken wir einmal im Quartal eine kurze Zusammenfassung mit dem, was sich verändert hat.
-
01
Was sich verändert hat
Besucher, Anfragen und Sichtbarkeit im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahreszeitraum — saisonale Ausschläge eingeordnet. -
02
Woher die Menschen kommen
Suche, Verweise, Direktaufrufe, Kampagnen und Zugriffe aus KI-Systemen, getrennt ausgewiesen. -
03
Was funktioniert
Die Seiten mit den meisten Anfragen — und die, die viel Besuch bekommen, aber nichts auslösen. -
04
Was wir empfehlen
Zwei bis drei konkrete Vorschläge mit Aufwand. Wenn es nichts zu tun gibt, steht das genauso drin.
Weiterführende Themen rund um die Auswertung
-
Ohne Messung bleibt jede Aussage über Wirkung eine Vermutung.
-
Zugriffe aus ChatGPT und Perplexity lassen sich getrennt ausweisen.
-
Hosting der Auswertung und Quartalsbericht sind Teil der laufenden Betreuung.
Messen Sie schon oder schätzen Sie noch?
Wir richten Matomo auf unserem Server ein, definieren mit Ihnen die Ziele und übernehmen vorhandene Daten, wo es möglich ist. Der laufende Betrieb steckt im Wartungspaket.